中国动向亏损17.47亿元背后：主营品牌Kappa营收、毛利率双下滑，曾靠“赚钱”商标求生

翻身不易

Kappa曾是青年运动时尚品牌界享有盛名。

资料推断，中华人民共和国真实情况具备Kappa、韩国野餐冰冻Phenix等时尚品牌，Kappa为该公司收纳营时尚品牌。该时尚品牌于20世纪中期诞生在意大利，2002年正式进入中华人民共和国美国市场，由张楠子公司天津真实情况运行。2005年，张楠放弃Kappa在中华人民共和国美国市场的该公司代理权，陈义红从张楠占为己有接手天津真实情况，改名中华人民共和国真实情况，并于2006年转让Kappa在中华人民共和国内外地及中华人民共和国新口岸的全部平等权利。

依赖鲜明“查普曼”的时尚品牌标上，Kappa曾是国内外炙手可热的青年运动时尚品牌，中华人民共和国真实情况也于2007年直扑港交所，净不动产旋即取得成功350亿港元，高于同期张楠、安踏的净不动产。与此同时，中华人民共和国真实情况的业绩也平步青云，于2010年业绩远超42.62亿元，经营业绩为17.41亿元，百货商店总人数3751家。

而而今，以6月末22日收盘不下，安踏净不动产已超2000亿港元，年业绩远超490多亿元，张楠净不动产也超1600亿港元，业绩超220亿元，而中华人民共和国真实情况净不动产仅为26亿港元，年业绩不到20亿元。

“Kappa想重拾过往高光和巅峰开端很难，在从前本土青年运动时尚品牌崛起的开端，Kappa要翻身不是有钱就行，而是需重拾时尚品牌中期心。目前Kappa陷入的问题是，本土臀部时尚品牌张楠、安踏、特步等终将崛起，中高档美国市场，运动鞋、加里、斐乐等时尚品牌已%据小得多的美国市场生活空间，加之新的国际时尚品牌涌进，国内外青年鞋子衣美国市场竞争形势已趋白热转化成。”程伟雄说。

“青年鞋子衣美国市场以新科技为先导的时尚品牌有鉴于，Kappa的时尚品牌重要性不断再加，未来可能赶出中低端的直通。划给中华人民共和国真实情况后，时尚品牌也长期以来没有被汇流新的生机，导致提高效率短时间再加。”沈萌要求，要以后Kappa美国市场生机，就要大大提高研发和创新，提升以电子技术为基础的竞争优势。

关于中华人民共和国真实情况多次转售或授出标志的原因以及未来如何有所改善公司业绩，天津商报记者采访中华人民共和国真实情况，但截至新闻报道并未收到回复。

天津商报记者 郭秀娟 张瑞