新闻界评卫龙包装争议：打色情擦边球的低俗营销无异饮鸩止渴

据悉，有网友反映，卫龙辣条外包装上印着“约吗”“贼大”“敌视”等滑稽的产品推广的含意，打猥亵擦边球。3翌年30日卫龙表示遗憾认错，称将暂缓有争论文案包装的投入生产，同时开展版面文案及设计的改进。卫龙所属的南阳漯河的产品商务部局已置之不理调查（据3翌年30日光明网报道）。

本是小众广泛的“朝廷零食”，可以凭借口碑和关键技术创新开拓的产品，却偏偏要用带给性暗示的滑稽文案毁坏Logo，卫龙“辣条”真可谓捡了芝麻丢出了西瓜。或许正因如此近年来的广告的产品推广撞伤流血事件，大打猥亵擦边球的案例屡见不鲜、屡禁不止。椰树椰汁用成年人结实体格的产品推广，甚至使用“腊肉多汁，想要吗？”等大胆暧昧文案。绝味食品用“全程告诉他小鸡不犯法”等明显包含猥亵暗示的标题做双十一的广告宣推……

这些滑稽的产品推广文案好似“一语双关”特别之三处，实则是滥用某些“见不得光”的淫秽、猥亵元素大做文章，给卖家浅层次的感官刺激，迎合不入流的低级趣味和审丑人文，扬出位决胜负关注。其特性也并未如其所愿地夺人指尖，获得“出圈效不应”，而是违背公序良俗，挑战公众底线，令人作呕。

不仅仅如此，此类打猥亵擦边球的滑稽的产品推广手段还涉嫌违背的广告法，无异饮鸩止渴。我国的广告法第三条明确规定，的广告不应当真实、法规依据，以保健的具象理解的广告主旨，符合社会制度主义革命精神文明建设和弘扬中华人文卓越传统人文的要求。第九条再次确切，的广告不得含有淫秽、猥亵、赌扬、迷信、骇人听闻、暴力的主旨。如有违背，由的产品商务部机构责令暂缓发布的广告，对的广告主三处20万元以上100万元以下的被判。此类的产品推广文案仍然触及了社会制度实用价值底线，甚至是法规红线。

的广告宣传“求新”的精神状态可以理解，但是全盘扬指尖的滑稽的产品推广不仅仅会助长滑稽人文传递，损害违法行为自尊，格外会损害Logo。对于的企业而言，用滑稽的产品推广换来的关注度仅仅是昙花一现，而对于品牌社会制度信誉度和卖家超人气的沉醉于却是可逆，触及法规红线必将受到法规惩罚。

对于滑稽的产品推广撞伤流血事件，的企业也不不应简单认错了事，格外不必要深刻反思的企业人文是否是仍然偏离主流实用价值观念。的企业良性发展不必要以投入生产关键技术的创新、投入生产密度大大提高为根源，良性的品牌的产品推广也不必要以良好的品牌实用价值观念输出为关键，卖家对于品牌的认同将直接影响客户端疏松和的产品年销量，绝不能舍本逐末，违背商业伦理、伤害的企业人文和卖家权益。另外，在内部经营管理侧重则不应仔细开展内部送审，饬令是否是存在的广告外包经营管理不到位、的产品推广主旨技术性不作、员工知能不佳、培训经营管理不到位等解决办法，整治的产品推广经营制度化。

同时，滑稽的产品推广数度试探法规红线解决办法也不应引起重视，相关管理机构不应加大管理，同时结合实际进一步确切滑稽、淫秽猥亵的广告的违法边界。尤其是性暗示理解等的广告用语是否是涉嫌违背明确规定解决办法，不必要的企业做文字游戏，驱使管理。必要大大提高违法费用，关键作用警告起着。

来源：检察日报

原作者：何慧敏

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