小红书，“打地鼠电子游戏”与种草困局

他人作出商品决策。

基于这些小红书有意无意想要引导给外界的信息点，越来越多的互联网玩家都想要分给一杯羹，至少把邻里的玩法复制慢慢地，比如商城、抖音，甚至知乎等等。

到时看商城。

月份双11前夕，智能手机商城内的逛逛上架一项另行动态：防风机。光听这直白的名字，就能窥见商城的借此：与小红书动态相似，逛逛“防风机”内含有系列产品测评、使用推荐、选购指南等概要，软件可以一站结构设计完成发现好物、定购购入的连续不断。同时，商城逛逛还大受欢迎了“聚光100”原计划，为防风概要制作者透过奖金和流量激励。

比起于从前除此以外的搜索，商城或许想在主APP之外孵化一个全另行的防风邻里，据悉，商城淘宝网其业务的主要其发展动力装置之二正是逛逛“防风机”。如果动手起来，这个淘宝网一哥，时会带给小红书无尽的威胁。

抖音也来了，最另行的例子是恰巧上架的另行“评介”动态，在APP发布页面，选择多张照片，页面下一步就能用上文字发布评介，还能@好友。这个来进行跟微信天涯社区不太一样，不以致于也许小红书防风贴的来进行。

自已都知道，抖音解法系统领到时、爆款制作能力极强，也是小红书不得不防守的。

甚至是知乎。

在小红书清扫知名品牌捏造宣传概要的时候，知乎打出了“别处防风，知乎青草”的口号，剑指小红书这个防风滥觞，还历史背景了一把：防风有真有假，还是青草远比不以致于实际。

似乎，即已在2019年，知乎大受欢迎知乎好物，完全一致而言是制作者可以在短文内插入商品绑定，如果软件完成购入，制作者时会给予佣金；双十一又上架了兼营淘宝网其业务。

而今的小红书可谓极劲敌环伺。

03 将来在哪儿？

小红书注定要面对着的，是实验性与概要的博弈。

回看她的崛起之路，一套相异的UGC运营基本概念更是：即已期，小红书通过众多拟人化的官方网站帖子与软件互动、营造邻里氛围，引导除此以外软件参与贡献概要，还使得一大波除此以外人带进了KOL。

但直到现在，小红书要动手教育中会心邻里，必需迅速扩大概要范围，它为此和专业概要定制者MCN独立机构合作伙伴，原有的概要系统必定会带进即使如此结构设计。

仍然走近多年的小红书，尽管显现出许多资本的背书，也需要要找寻自己最佳的实验性路径，给自己、也给投资商一个交代。

12月末22日，小红书在北京举办了商业生态环境大时会，实验性部门全面正结构设计发声。在小红书发布的IDEA营销方法论中会，小红书给知名品牌们透过从需要发布、营销策划到系列产品投放，如此一来到深度合作伙伴四个假定的服务。而丁香SDK作为完全一致的系列产品服务出直到现在后三个服务节目会上，包含装配KOC撮合、精选优质达人等。

感觉叹白了，丁香就是小红书的知名品牌合作伙伴SDK，也是小红书实验性的关键性一部分，因为知名品牌合作伙伴无疑是小红书赚银两的一个基本盘，影响它的变现。所以，我们不难理解，为什么知名品牌要绕过丁香丢下代发的第三方合作伙伴；也不以致于加不难理解，小红书为什么要威胁这种犯罪行为。

可直到现在的弊后端是，太多的知名品牌完成着红色操作，迅速、廉价地拿到了宣传效果，可循规蹈矩的知名品牌却在较高额支出之后，没有赢取不以致于多的“奖赏”。

防风，原本一定程度上就代表者着小红书最关键性的价值之一，可而今，真实概要和软广告容易分辨。就像有发帖感觉叹的，“商业还是概要，傻傻分不清楚。”

2021年国庆长假后的小红书“景点镜片风波”，不以致于是让很多发帖感觉到愤怒。被防风的发帖白白跑了一趟，“原本就是个这？！”

“我如此一来也不相信小红书了”“小红书的网图镜片有多极强”等话题冲上发帖刺搜，发帖的上当感觉和幻灭感觉油然而生。

长此以往，软件的信任将不复发挥作用，最终，当有一个形结构设计不以致于加另行颖且让人透气的另行SDK出现，小红书的灾难将被无限放大。

还有淘宝网面对着的亘古恒定的难题——真货如何意味着，这也是小红书这么长久以来长期要突破的。

试想，如果月末来一波餐饮狂欢，小红书能分给几成？

本文来自微信公众号“陈华以频道”（ID:zhaojcpd），作者：深氢商业 氢小妹，36钛经授权发布。

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