单飞一年后，PICO的真爱与怕

货基准。”一位接多达PICO的子公司行业主徐红这么感叹。

注目上半年，这诚然是VR弯道的核心命题——有贷款就有下载量；有下载量就有零售商；有了零售商，就有了要用内容可和生态学的意味著年之前性。

简而言之，得上半年得天下。要铺量，总括网络络服务玩法的个字符怎能不想到，火烧钱是最必需的手脚段？

有业内外籍人士忘了一笔收支，如果全部都是PICO4定制的屏幕、被忽略的结构件生产厂成本、还有 PICO 4 分界70%的良率，PICO 4 每兜售显露对讲机电子元件，个字符就得无非多达3000块。也就是感叹，PICO4兜售对讲机无非对讲机。

玩显露梦自已YVR的CEO黄锋曾向友人倒苦水：“我对讲机电子元件，放有生产厂成本计价，都得兜售 4000多；可PICO倒好，生产厂成本这样一来定2000多，你询问我，这打理怎么要用？”。

黄锋 有人意味著想到，除了是玩显露梦自已YVR的CEO，黄锋还是网络鱼网络咖的创始者，被所称为网络咖教父。有收入强劲的网络吧打理反对，黄锋家底不粗，却也不曾法在生产厂成本战上，和个字符硬碰硬。PICO4一显露，本土VR厂商该去向，雷峰网络将异议进行媒体报道，欢迎各位营运商特本文编者APPyongang77 。

圈全都人玉洁给雷峰网络算过另一笔收支：

截至2022年10同月，PICO 之外有有约2000人的一个团队（这还不全部都是公线的雇主），按VR餐饮业的平均薪金——不收50万元总包——来算，便特上五险一金，极寡人手生产厂成本一项，每年就有20亿的花销。

个字符对PICO的巨额贷款，这个举例来说是20亿的间有比之下。

个字符在内容可上的支显露，和特地明星股道、增值的新媒体生产厂成本，也是20亿以上。

至于驱动程序生产厂成本的贷款，格外是远都是20亿之多。

“一年就要给 PICO 火烧上百亿，这么火烧钱，我们怎么跟得上？”玉洁稍不甘心地感叹道。

然而，即使贴钱要用电子元件，尽管火烧钱不含糊，但是PICO 4 的下载量却远比少于个字符以及公众的预想。

有接多达PICO的子公司行业主以及销售商等多位编码方固定式询问雷峰网络，截至10同月，PICO 4 极寡Dreamcast6万台，其之前兜售掉4万6，库房全都就过多了30%的Dreamcast。

PICO4首销第一天1万6，第2天这样一来跌落1万台，接着一路口走回低，目同一整整维持着日销600台的走回量。

徐红询问雷峰网络：“一款驱动程序能需火，主要就看刊发之末的下载量——刊发之末通常都于其PR、大引扣，其他用户也想尝恢。如果第一个同月下载量上不去，特地注意就很难了。”

当然，250万的订货量未必要显露250万的电子元件，但怎么着150万台是一定要兜售掉的。而以这个速度，要完成先同一整整150万台的KPI，个字符并不需要至寡100个同月以上的整整。

都是 PICO 4 ，PICO 3 在仓库全都，还压着60万台的库存。

还有一个需面对的缺陷是，针对VR，PLUS；也显卡一年格外一新，也就是一年后，PICO肯定也要把；也显卡集成入来，发卖；也系列产品。

然而库存还不曾兜售完，又要上一新货——PICO的高官怎能不焦虑？

02

捏判零售商，

Neo 3 遗失的“内壁”

想到这，你意味著仍然发现了，PICO目同一整整难关的症结，在于个字符预见一年的250万KPI。

这250万的十六进制是怎么算显露来的？为什么间有较现实生活差之千全都？雷峰网络经过倾力知悉发现，缺陷的开端，显露在PICO的上一代系列产品——PICO Neo3上。

上一代的Neo 3，实打实的亮显露了50万的下载量。这个十六进制极佳看，国际间其他VR厂商望尘莫及，格外是给了个字符高官不寡期望——上代能兜售50万，PICO 4 于其制作公司、大宣传，下载量翻上一番 soeasy。

格外何况，Neo3不曾有人铺国内，要是铺开国内，那岂不是又要翻番。

150-250万的期望，这么看，并非全无道理。

但是，国内零售商明显个字符高估了自己的能力也，毫无疑问了实质的战况，以PICO从前之状态，毫无疑问系列产品要自已兜售显露和国际间等量的下载量显露来，几无意味著。关于PICO和飞书的国内拓展所碰上的那些内壁以及各种狗血，亦须注目雷峰网络的更进一步媒体报道。

格外不可或缺的是，PICO Neo 3 50万的下载量，全都面的实质水分想像中大。

2021年5同月面世的PICO Neo 3 ，最末的计价是2499-2999。但这种生产厂成本，不寡尚未入内壁的一新其他用户嫌贵。

所以，PICO最开始的思路口是涨价兜售，但这个计价实际上比BOOM生产厂成本还低，不曾有人什么涨价的余地。

雷峰网络发觉，张一鸣给PICO一个团队提了三个要求：1 PICO Neo 3 的计价也需接着往攀升；2 需靠促销；3 Neo3的DAU也需优于50% 。

这么原则上，张一鸣想到，把计价一请降便请降，甚至让计价少于生产厂成本，本身就是不肥胖的特技。一方面看起来想像中不曾边线，另一方面也不利于培养其他用户，反而影响更进一步系列产品的刊发。

同时，张一鸣最自已要的还是生态学和跨平台。其他用户买了电子元件，放在家全都肉雀，也是个字符所不乐见的。于是，DAU也被选为了个字符VR方式而年之前性的不可或缺回避。

然而，右边的自已法便好，也架不住特地注意执行层的动乱事。

虽然计价需逆，但PICO可以通过其他方固定式返现：Neo 3发卖打卡180天，则返5引购机费。这招造就一石二鸟，既保证留存，又返现更是其他用户。一来二去，KPI到手脚。

PICO Neo 3打开180天返一半购机款 另一方面，Neo 3反对30天引扣退货，让不寡尝恢其他用户用完即退，不寡还是皮革统一党，每到29天就去退货，然后反手脚就便下盖因，依然是“引扣用”。

一来一回，歌尔被选为远有约的赢家：每台退回的一台，歌尔检查一下一台有不曾有人损坏，原先纸盒一下，就能赚到600块。这笔款，也其本质从Neo 3的新媒体费用全都走回。

600块虽然不多，但兜售显露对讲机Neo 3，个字符也并不一定赚到获取600块。

有之外外籍人士所称，Neo 3的退货率能大幅提高35%。于此，也能了解为何Neo3 目同一整整还有50万+的库存。

用这样的数据要用显露来的行业方式而年之前性，怎么意味著不显露缺陷？

感叹回PICO 4，既已拟定上半年，就需硬着头皮往下兜售。但下载量如此惨淡，破局之策恐怕还得是壮士断腕——入一步请降低生产厂成本。

在闲鱼上，PICO 4的生产厂成本现在从前在2200元左右，一年同一整整发卖的Neo 3，生产厂成本直减半了1100。

按照至寡给终于零售商15%自由空间的命题，2200元实际上就是终端零售商的入货价。

这个十六进制一方面结果显示了其他用户对于PICO系列产品的心理计价；一方面也结果显示了，手脚之前囤货的销售商，仍然开始让利——甚至无非本清显露手脚之前的库存。

个字符自已要让PICO 4便屌一次，最多达的机遇就是今年的双十一，而且在计价上，不该能比咸鱼生产厂成本有竞争力，才有诱惑力。

然而便度涨价，就又代表人着还要继续增特一新的顺利完成。个字符现在面对的，恐怕就是“一不要用，二不休”的状态——不添钱继续火烧，下载量就起不来。

但感叹赶紧，个字符手脚右边并非只有VR一项火烧钱的该子公司。个字符还有钱送来VR火烧吗？或者感叹，个字符还有魄力继续给VR火烧钱吗？即以后有这个魄力，如果从尝恢其他用户圈层破圈的缺陷个字符何解，不如需破圈，火烧钱的意义又----呢？总需来来去去都是这一批正因如此其他用户在穿梭还好吧。

这些还给PICO遗失了许多前所未见的未知数。

03

内容可零售商寒精逼人

如果感叹下载量上，PICO还有个字符的“宝钞能力也”护航，那么在内容可生态学搭建上，个字符有用谩骂的方式而却看紧紧不曾那么好用——火烧钱能帮助系列产品快速起量，而内容可生态学的建成却不在一朝一夕。

PICO要用内容可生态学，靠的是两招：一个是慢跑，一个是音频。

关于慢跑，PICO慢歌小自由空间全都的VR慢跑体验，还与一些上地的门店开展协力，意图以一新的方固定式打开VR场面。

然而，不寡从营运商都对雷峰网络表示了对于个字符VR慢跑方式而年之前性的严厉批评：慢跑时，我们恨不得身上配备得越轻以后得越好——慢跑时还要随身携送去一个一斤多的头显，问上去就不想像中现实生活。

而且随着疫情逐步结束，在线慢跑的需求开始逐步被上地比赛场地的需求给捡回。

雷峰网络了解到，慢跑怎么要用，个字符之外实战经验也不多，具体怎么要用也不曾个定论。

而显然承载着个字符对VR生态学所想的，还得是个字符的杀手脚锏——音频。

他北站，个字符有抖音这个国民级的音频内容可跨平台；他北站，个字符还有引荐算法这个独门秘籍。如果有人能把音频在VR上要用得风生水起，那非个字符莫属。

但同一整整提，音频这条路口，真的走回得通吗？

作为同一整整车之鉴的 Oculus，在5年同一整整就把将音频从一级方式而年之前性减半了第二方式而年之前性。

一位接多达 Oculus 的圈全都人询问雷峰网络：刚刚被 Facebook 售予的几年全都，Oculus 下载量一直不够理自已，无法跟Meta押上。

在那个最艰难的整整全都，Oculus之外人心惶惶，不寡人都觉得，如果下一款系列产品仍然不曾法传开零售商，一个团队甚至意味著会被整体照旧掉。

整整来到2019 年，在 Oculus Go 发卖的当口，针对“VR无论如何适合怎样的借助场面”，Oculus 痛定思痛，进行了自上而下的方式而年之前性聚焦。

这次讨论，Oculus 抱着将先同一整整所有心理全部放翻的胆精，原先分析了VR的用于场面，终于他们算显露的正确性是：在预见 1-2 年慢歌单人游戏场面，3-5 年切入办公场面，5年后便是非标准计算跨平台。

而音频，仍然不便是他们的主要攻关方向。

Oculus旗下的Story Studio工作室在2016年发卖了一款VR纪录片《Henry》，这款描述小刺猬看看朋友的VR纪录片，用于了6DOF的技术，取得了适逢的格莱美奖，被选为第一个取得格莱美奖的VR电影。

VR纪录片《Henry》 不过虽然电影质量上乘，但音频的“反复借助年之前性”想像中差——其他用户意味著会每次戴上Quest时，都去观看间有异的电影，这也让VR音频在 Oculus 的基本概念之前，被选为一个顺利完成多、产显露寡的事情。

先是，尽管叫好极佳，但 Story Studio 还是免不了整个管理工作被照旧的生死。这也被选为了音频在Oculus日益衰退的一个发挥。

个字符擅长要用音频，以后天然看来，音频可以被选为自己和VR结合的突破点——随身携送去功能看看场面，这是行业方式而年之前性之大忌。

为了把音频高度映射VR，个字符从抖音特地来了几位大将。其之前，任利锋（来由“卷卷”）是备受所想——甚至被传最有意味著接替周壮观位置——的名将。

任利锋 曾为抖音的复苏立下过汗马功劳，任利锋总括内容可生态学紧密结合之道，江湖重要性高，在子公司也有高人望。

适逢，在和快手脚的竞逐之前，抖音入局晚，不曾有人先发占有优势。任利锋看看了很多抖音的重度其他用户，从运营社群或许把抖音的内容可生态学要用了紧紧，从细微处入手脚，为抖音打下了虎头。

甚至有传闻，任后来被调到西瓜音频，是因为功高盖主，所以通通调到一新该子公司“垦荒”。个字符自已让他在之前音频部队要用显露一番演艺事业，和B北站整个高下，而后者间有当是一个很难小胜的对手脚。整整一长，西瓜“强攻”最终，高官不曾了期望，“粮草”支援其本质也就日益置之不理了。

任利锋喜欢面对，但不曾人想随身携送去一个团队要用无用功。英雄无用武之地，久而久之，昔日的“名将”成了谣传传闻全都，个字符的躺平派来。

但个字符上下当然明白任利锋的实力，把他和抖音综艺负责人宋秉华、抖音文化娱乐助理吴作敏调向VR一个团队，自已让他们把抖音的取得打下基础，随身携带向一新的跨平台。

有关任利锋，雷峰网络和几位接多达 PICO 的从营运商都有交流，他们一整整表示，任利锋虽然之同一整整不曾触及过VR内容可生态学，但深造速度生猛。

关于任利锋还有一则逸闻：PICO 4刚刚刊发，不寡业内外籍人士为求一新恢一整整购买。其之前有一位，用于之后，在博文炮轰 PICO 系列产品的设计。

任利锋问感叹，这样一来看看寻此人，后者也毫不客精，跟任一口精吐槽了2个小时。问罢，任利锋不亮不精，还给此人发显露了Offer，颇有礼贤下士的内敛。

从之前音频激烈的部队走回都已，任利锋在VR内容可的弯道上，想到的很意味著是寸草不生的一片“荒芜”。

有从营运商表示，这两年，90% 的其他用户意味著是第一次入入VR，所以其他用户对VR电子元件的第一印象很不可或缺。“一上来给你放什么样的借助，就很不可或缺。如果不行，那就得并不需要 5 年打破其他用户对这个系列产品的心理。”

另外，资深营运商陈为询问雷峰网络，Meta 售予了很多VR内容可的生产厂商，这就使得PICO很被动，值得买的内容可该公司，仍然被买了个安静——自已要自己全歼，还得便来。

如果感叹第一方借助决定了其他用户对VR电子元件的第一印象，那么第三方借助则是决定了其他用户在VR电子元件全都待多久。同时，第三方借助也是格外能展现显露外部开发团队活力和期望的行业，这一方面，个字符仍然远比落后于Oculus。

Oculus还不曾被售予时，每年都会面向开发团队召开 Oculus Connect （下所称OC），也就是以前的Meta Connect。

Oculus 的同一整整雇主刘飞从14年开始，每年都会参特OC，同一整整两年会后有很多多达现代开发团队会来看看 Oculus 聊一聊，热情高涨。

但随着VR泡沫日益破裂，VR内容可开发团队开始快速热身。每年OC时，刘飞随从的多达现代开发团队得越来得越寡。到了 2018 年，看看寻刘飞的只剩下了3个多达现代开发团队。

寥寥数年，刘飞亲眼年中了国际间VR内容可餐饮业的起飞与跌落，也多达距离感受到了开发团队从满怀希望到失望而归。聊到开发团队遭遇的大起大落，刘飞也不觉叹起精来。

一位VR内容可从营运商也向雷峰网络讲过间有似的讲述：此君从 2015 年，到疫情发动同一整整的 2019年，每年惯例都会去陪同借助开发团队。

早年间，VR内容可开发氛围火热，有些开发团队窝在民宅的一个屋子全都开发VR单人游戏，往常肉着外兜售，挡住头眼圈，却依然干劲十足。

但VR梦碎，VR开发团队各奔东西。即使 7 年后的现在，这股被伤势到的劲儿也不曾缓上去。

在每况愈下的大环境下，让借助开发团队转回期望不是件容易的事情。

04

阻碍PICO的“三座山下”

下载量劳而无功，内容可投鼠忌器，PICO不肯，也需，被选为个字符又一个火烧钱的消耗掉战。

诚然，扎克伯格在VR上火烧了几百亿美金，才把 Oculus 要用上板面——而个字符不曾这么多钱，也很不像扎克伯格，有十年如一日对VR的挚真爱。

然而在现在，PICO的事态，还并不曾有人大幅提高无可挽回的地步。双十一、欧国杯都提供了诸多机遇，但对于个字符，亟待解决的缺陷还有不寡。

最碎屑的缺陷，也是PICO面同一整整的第一座“山下”——急功多达利，好高骛远。

有用来感叹，就是执行层片面追求KPI和十六进制，导致在不曾能高度了解行业方式而年之前性的同一整整提下，使行业特技逆形，导致无效的人手资源浪费。

在同一整整文所述Neo 3的犯罪行为之前，导致个字符对零售商显露现了重大捏估，间接导致了 PICO 4 在新媒体方式而年之前性上的冒入。

冒入，也展现显露在个字符VR该子公司的许多地方。在PICO系列产品刊发的整整点上，一逆便逆，

开始时，给 PICO 4 拟定的刊发整整，是2022年6同月。然而这个整整，对于PICO来感叹，只不过不意味著完成的任务——所以刊发整整也就只能延至，终于还是为伍原下的死命令，是PICO 4的上线整整，需赶在 Oculus Quest 系列产品刊发同一整整面。

而终于赶在 Quest Pro 刊发同一整整两周刊发，但至寡在内容可的匹配度上，是动乱事且无序的，这展现显露显露了个字符在VR方式而年之前性上的慌乱事。

个字符在VR上的“大行业病”，也产生了PICO面同一整整的第二座“山下”，好谋寡断，思路口动乱事。

在一路口“高歌猛入”的假象之前，个字符高官对于PICO蓬勃发展的决策，坚定程度也大大想像中低。新媒体内容可两手脚抓，却导致新媒体内容可两手脚软。

尽管个字符通通不寡，但在 PICO 4 的缺陷上，下载量虎头蛇尾，用大倡导火烧钱，数据勉强能看，倡导寡了，热度就快速攀升；内容可也不尽人意，极寡有让人感到兴奋的《三体》协力，也只是IP，还不曾有人制作公司。

业界问到PICO勇夺《三体》的授权，一整整看来 PICO 仍然取得了内容可的“金箍棒”。

诚然，《三体》确如“金箍棒”，虽然是“神兵；还有”，但试过的人想像中多，显露成绩的以致于。要载歌载舞这根一万三千五百斤入水的大棒，间有当如人自已的那么有用。

一个总括内容可的从营运商江浙对雷峰网络表示，《三体》的缺陷，在于比起其他科幻剧作，《三体》不曾有人一个标志年之前性的萘——比如一把火焰、一艘飞船、或一副动力装甲——这于是就IP的视觉既有很要好要用。

电影《前传》标志年之前性的火焰 特之，《三体》的爽点在刘慈欣天马行空的硬科幻遐自已，用书写好表达的东西，用扫描间有当必然格外好发挥。《三体》的VR既有，感叹紧紧仍有“扑街”的风险。

而有传闻所称，个字符谈下《三体》版权保护的协力，只是为了应付刊发会，实质的制作公司方还悬而未决，总所称“八”字还不曾有人一撇。

必会都要用80%，就是必会都不曾要用成，四舍五入，约等于“事与愿违”。

然而归根结底，也就需谈到PICO面对的终于一座山下，也是PICO蓬勃发展之路口上的最不可或缺痛点之一——众叛亲离，发挥作用。

据一位PICO同一整整雇主柯士奇感叹，在被个字符售予后，PICO其他管理工作快速扩张，从原先100人左右，快速成长到有约2000人的影响力也。

一个团队努紧紧了，但个字符的VR演艺事业，缺乏显然的“一号位”，必需航向，点头决策。

PICO创始者周壮观、个字符CTO为伍原、抖音开国功臣任利锋、都是PICO之外的大牛级人物。

为伍原 而在他们的背后，单国际间一个团队，就有“PICO派来”、“抖音派来”、“一新石派来”等体照旧，，在后台的霸权纳什和政治性夺权，其本质不在寡数，这全都不多赘述，还特地所想雷峰网络更进一步的文章。

国内举例来说有着诸多分支，矽谷的从营运商安德森简介，PICO的矽谷管理工作分为4个管理工作：Sales（销售）、Studio（内容可）、Pico Labs（开发设计）、Mobile OS（Linux）。亮这4个管理工作之前，传感叹开发设计管理工作和该子公司管理工作平素就有矛盾，两边面对面看不上。PICO宾夕法尼亚州还有之同一整整在个字符售予同一整整就在旧金山建立的办公处，这个一个团队总所称歌尔开端的硝酸盐。

之外霸权不均，也展现显露在PICO大水漫灌的建设项目方式而年之前性上——据一位个字符离职外籍人士所称，个字符对待PICO各个间有当间有异的建设项目，并意味著会故意在建设项目下调上作区分。

“都是三高前提级，”这位同一整整雇主感叹，“不过这么搞，等于不曾有人前提级，之外抢夺人手资源的夺权也意味著会寡。”

甚至，间有当间有异的一个团队建设项目还大大交叉。传感叹，在PICO之外要用Avatar（十六进制既有身）的一个团队就有都是一个。该子公司也交叉，矛盾其本质格外可贵了。

这种在一个团队建设上的动乱事，是 PICO 4 不及预想的都有原因：不曾有人党政机关脚，就不曾法敲定模糊不清的系列产品方式而年之前性；不曾有人模糊不清的系列产品方式而年之前性，执行层就不曾法人手资源的效用。

PICO面同一整整的这三座山下，不翻得越上去，就难以在VR弯道永远遥遥领先。

个字符当下，比起注目PICO，格外应前提注目之外一个团队；时下个字符并不需要的，是节省花销、雷厉风行。

05

结语

急则捏，捏则乱事。

PICO急于向个字符证明VR的不可或缺年之前性。而正是这份抗拒催生了这一年的多重乱事象。

布局VR弯道后，个字符剑指Meta，以全球最强的VR厂商为假自已敌。自已个字符在VR上的强敌，不是Meta，而是自己。

作为网络络服务大厂，个字符习惯了放倒钱的网络络服务打法随身携带来的流量和零售商红利，难免被过去的胜利冲昏头脑。

然而，用网络络服务思维要用驱动程序，是餐饮业大忌。

网络络服务大厂往往在入入一个一新行业时，首先用于“饱和固定式大轰炸”——不计生产厂成本地放倒人放倒钱，以跨平台的其他用户量为前提回避，逆现是第二回避因素。

然而，网络络服务系列产品的生产厂不曾有人边际生产厂成本，生产厂显露来可以无限解码。系列产品的生产厂成本意味著会被选为前所未见其他用户池的放任，这种情况下，其本质是人得越多，赚到得得越多。

实质驱动程序则间有当间有异，每兜售显露对讲机，都要顾及间有应的生产厂成本，同时也要顾及生产厂线生产厂成本、供应链承载量、渠道商等许许多多，一环扣一环，网络络服务厂商根本意味著会面对的缺陷。扩张生产厂，间有当只是投人投钱。

捏估驱动程序打理的难度，是不寡网络络服务大厂在驱动程序引戟的根本原因：多达有个字符的大力深造蜡烛，远有曾经红极一时的OFO。同一整整有为数众多最终的犯罪行为，PICO这么要用下去，就是恐怕同一整整人的不能不。

依靠远少于材料生产厂成本的生产厂成本，个字符自信生产厂成本够低，很难继续在Neo 3上的取得成功，甚至能格外入一步，于是高歌猛入，扩大生产厂。

然而他们看不见，国际间的VR零售商反应极慢。不寡人在Neo 3上尝了恢，转至既有成死忠茸的比例却很寡。1年后，能为PICO 4买单的尝恢茸，寥寥无几。

如果是网络络服务系列产品，此时个字符大可鸣金收兵，及时止损。然而在驱动程序上，止损却不这么有用。生产厂线还在转至、大量的库存偷盗在仓库全都，不兜售显露，就逆不了现，而生产厂成本却还在增特。

缺乏对驱动程序的何等，终于倒在库存和巨额消耗掉的网络络服务子公司不止。

眼下，PICO有多达忧也有远虑。多达处的下载量靠涨价和贷款，还有扳回独得的意味著。边上，PICO要翻过三座山下，才能在VR弯道博一个长久的绝对多数，争得和Meta等同的机遇，在；也计算跨平台到来时，不至于悔不当末。

本文编者王永昂，长年注目单人游戏和XR、可视化、元宇宙行业。预见，雷峰网络还将深入研究PICO和国际间的主要XR厂商，并年之前发卖精彩的高度内容可。库存还有不寡八卦，欢迎来面有~APP：yongang77

（文之前玉洁、陈为、徐红、刘飞、江浙、柯士奇为既有名）

责任显露版人：梁斌 SF055

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