奈飞的“飞” 是成交量灰飞烟灭的“飞”

票走回势也打算让奈飞夺去它曾拥有的闪耀——这家曾经因为营业额极高而跻身FAANG俱乐部的日本公司，不时被常以“即便如此”之名，如今在美国主串流，五大科技竞争对手FAANG的真是法早就改为FAAMG（Facebook、的新产品、亚马逊河、谷歌，M则是重新崛起的微软）。

种种因素最终还是让奈飞“服软”了。

2021年四季度税后会上，奈飞一改以往“不显然其他日本公司的竞争对日本公司持续增长有实质持续性影响”的真是辞，承认在随之而来的竞争之中边际持续增长受损。本年来得早时，奈飞也曾在2021二季度税后发布新闻后的控股公司声明之中第一次提到了TikTok，并将其视为需要认真对待的竞争者；本年年之中，奈飞也相继开始考虑起了营销和的游戏的经营，前脚宣布问世线上零售店Netflix.shop，前臂便宣布进发的游戏。

而月底所税后发布新闻后，奈飞对广告宣传的态度也便人吃惊地发生了反转。在抵制广告宣传多年后，奈飞联席CEO Reed Hastings在拟于税后发布新闻当天表示，奈飞以前对于提供由广告宣传支所持的较低价位的订阅者原计划“相当停止使用”：

“那些关注奈飞的人都知道，我长期指责复杂的广告宣传，十分害羞订阅者的直观持续性。尽管我很害羞这一点，但我来得害羞商品的选择，允许那些愿意授予来得低价格比、对广告宣传所持宽容态度的商品授予他们想尽办法的过道，这十分前提。”

奈飞要“而出名”它的我国基督徒了？

奈飞曾是所有我国录像网络服务心之中的白月底光。

事实上不管是搜索、MySpace、营销还是的游戏，欧美国家差不多每一个网络服务方式而在我国都能找到并不相同的新产品。但唯独奈飞，却“从未被超越，甚至无以而出名”。以致于，又或者总括，“我国特别版奈飞”长期是录像Facebook们前赴后继追逐的标签。

真爱搜狐是一个典型推选。

最早时，按照谷歌的愿意，真爱搜狐应该走回美国“hulu”方式而——Gmail免费拍下录像，通过广告宣传盈余。但真爱搜狐创始人兼CEO龚宇显然，光靠广告宣传方式而走回临近，必须转向购票入会该公司，此时的真爱搜狐目光已瞄准奈飞，愿意向“我国特别版奈飞”趋向。

龚宇对奈飞方式而的坚所持在真爱搜狐的某个在历史上阶段是奏效的。2018年，真爱搜狐视为国内第一家入会收益超过广告宣传收益的录像网络服务，到2020年，入会收益早就占到了真爱搜狐总收益的55%以上，这让真爱搜狐“我国特别版奈飞”的主人公来得合语义。这一时期，真爱搜狐的奈飞方式而也未完成了一项重要终极目标：撑起了真爱搜狐的收益体量，并让真爱搜狐最终赴美证券交易所。

图源：unsplash

接续的夏天从前，奈飞对我国录像网络服务时不时仍会有潜移默化的影响，比如入会调高这件事。

几乎几年之中奈飞曾6次提高过入会价格比，这一继续做法又在近两年开始不时被我国网络服务们而出名。尽管在媒体和Gmail舆论界之中，网络服务们的调高总有一种东施效颦的意思。“甭管素材生产工艺是不是跟的上，至寡入会调高的步伐先再加了”，“那些录像Facebook显然，只要我和Netflix一样贵，就能拍得和Netflix一样好”……这些纽约时报眼前都在真是着外国人的一句老话，“人家可以，你也可以吗？”

这是在奈飞的美妙人物形象仍深深写有观众脑海之中的前提下。但奈飞时至今日的亲身经历，毫无疑问让我国的串流产业心有戚戚，曾经争得面红耳赤的“谁是我国的奈飞”的问题瞬近衰得尴尬好像。未公开就从前的观众们，搜狐录像、真爱搜狐和优酷等奈飞的我国基督徒们，以及差不多只会用奈飞方式而估值和极力产业的投资者们辨认出，“烧钱-Gmail持续增长-来得多购票-盈余”的想像，被奈飞亲手打破了。

不过，当时至今日的奈飞开始服软，不得不研究者如何让自己谦逊的Gmail不感兴趣来得多的广告宣传时，它会辨认出，示意之后有最多可供它研究者的广告宣传方式而的网络服务，可能正是它的我国基督徒们。

在我国的串流竞争对手近，无论而出名奈飞的口号大喊了多久大喊得多响，事实上，广告宣传方式而对它们来真是从来不是一个问题，相比较近年来跌入亏损恶持续性重复从前，各个网络服务早早就对基于广告宣传出发的营收方式而继续做了充分的冒险——甚至这些冒险早就略显极为极致，而惹怒了订阅者Gmail对Gmail体验的差评。

那些购票后几乎要超前Youtube的方式而，那些看个剧还要“扑一刀”的玩法，无不体现着网络服务的情绪，也都在Gmail之中造成不寡争议。

来得关键性的是，玩尽各种如此一来或近接基于广告宣传的方式而的我国串流网络服务，靠著的并不是奈飞想尽办法找回的持续增长，而来得多是Gmail体验的损失和同样没能找回的经济指标。

我国的串流网络服务们又寡了一个可对标讲到大主人公的对象，而奈飞也能够从这些不同方向上的网络服务口中找到安慰。

奈飞在此次税后上还表示，预计二季度世界持续性购票Gmail将继续减寡200万。串流这个经营，更为不像一个适合规模化的好网络服务经营了。

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